Marketing


Nathalie ANCELIN PROFESSEUR VACATAIRE

 

Objectifs pédagogiques

Conjonction de théorie, d’exemples, d’exercices pendant le cours en sous-groupe et de lectures ou recherches entre 2 cours.

Plan du cours

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Bibliographie de base

EN FRANCAIS

MERCATOR- Lendrevir, Lévy, Lindon – Editions Dunod – 55 euros o http://www.mercator-publicitor.fr/Lexique-du-marketing-livre-Mercator-Dunod-Editeur

KOTLER Philip & DUBOIS Bernard Marketing management, Publi-union

VANDERCAMMEN Marc Recherche marketing, De Boeck Université

MARKETING LES CONCEPTS CLEFS – S. Martin & J.Pierre Védrine – Les éditions des organisations o http://cours-gestion.com/principaux-concepts-cles-marketing/

Naomi Klein – No Logo, « la tyrannie des marques » –( 2001) Actes Sud – 24,60€

Datavision « mille et une informations essentielles et dérisoires à comprendre en un clin d’œil »- DavidMcCandless – Ed. Robert Laffont – 23€ ( ed 2011) à source d’inspiration pour présenter des données et faire passer des messages

Petit traité de manipulations à l’intention des honnêtes gens – Robert Vincent Joule & Jean Léon Beauvois – 1987-

L’art de la guerre – Sun Tsu – en pdf sur le net à Sur la stratégie

Mythologies – Roland Barthes – Sémiologue – Version brochée avec photos se trouve parfois à 25€ – Version poche sans photo à Sur la marque

Le questionnaire dans l’enquête psycho-sociale- Roger Mucchielli – Les éditions ESF

PÉRIODIQUES

La revue française de Marketing – Adetem – o http://www.adetem.org/xwiki/bin/view/NBAdetem/Revue

Marketing Magazine – mensuel 60 Millions de consommateurs

WEB

Quand vous allez chercher des informations sur le marketing, à titre de formation, choisir les grandes écoles de commerce ( HEC, ESCP, etc.) attention aux individuels inconnus …. Ou connus d’ailleurs

Vous abonnez à des newsletter ou /et aller visiter leur site : Credoc, ( analyses France) Ipsos ( institut d’études marketing internationales), TNS Sofres, GfK, McKinsey , BCG France et groupe                                                                                                                                                                                                                                   adetem.org, esomar.org à code de déontologie ( diffusé avec le cours N°1)

Consumer protection ( UK) http://www.covermagazine.co.uk/cover/feature/2150104/consumer-protection USA https://publications.usa.gov/USAPubs.php?NavCode=XA&CatID=12

ARTICLES ET EXTRAITS

Le marketing est-il manipulatoire, idéologique et immoral ? (source : Mercator 2009)

Modalité de contrôle des connaissances

Contrôle en fin d’année

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