Marketing


H

Jérôme BELLANGER

Objectifs pédagogiques

L’objectif du cours de Marketing est de présenter les fondamentaux de la démarche, depuis la mise en œuvre du processus de diagnostic stratégique jusqu’aux recommandations opérationnelles (Mix Marketing)

Basé sur une approche interactive entre l’enseignant et les étudiants, les cours mixent approches méthodologiques et cas pratiques, au travers d’exemples réels et de travaux dirigés.

L’approbation des concepts théoriques doit permettre aux étudiants de découvrir les méthodologies et moyens spécifiques au Marketing mais aussi de mettre en perspective le rapport étroit entre cette discipline et les métiers des études et du conseil.

Plan du cours

  • Introduction
  • Le marché
  • Le consommateur
  • Le diagnostic marketing
  • La stratégie
  • Le mix produit
  • La marque
  • Le mix prix
  • Le mix distribution
  • Le mix communication

Bibliographie de base

  • KOTLER Philipe, LEVY Kevin ; DUBOIS Bernard ; MANCEAU Delphine, Marketing management, Pearson Education, 12e édition, 2006
  • DUBOIS Pierre-Louis ; JOLIBERT Alain, Le Marketing : Fondements et pratique, Economica, 4e édition, 2005
  • LENDREVIE Jacques ; LEVY Julien ; LINDON Denis, Mercator : Théorie et pratique du marketing, Dunod, 8e édition, 2006
  • ARMSTRONG Gary ; KOTLER Philip ; LE NAGARD-ASSAYAG Emmanuelle ; LARDINOIT Thierry, Principes de marketing, Pearson Education, 8e édition, 2007

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